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對話大都致美藝術空間展,感受BEIJING自信與純粹的國潮力量

2020年11月17日 12:07:48    來源:    類型:轉載    編輯:莫醒靜    評論:0

近年來,新國貨的逆襲正在悄悄就在改變新時代消費市場的格局,就在剛剛過去的雙十一剁手節期間,諸如完美日記、花西子、李寧、華為等國產品牌相關搜索熱度同比增長34%,新國貨消費浪潮一度再次崛起。

11月17日,在798藝術街區悅·美術館剛剛落幕的“大都致美沉浸式體驗藝術空間展”,又讓BEIJING汽車這個自主品牌成為新一輪國潮風的焦點。在藝術展現場的中國汽車設計沙龍中,BEIJING汽車憑借這款獨具東方文化審美的RADIANCE概念車,完美演繹了東方美學的大膽創新和極致純粹設計美學,在近40家媒體和行業大咖北京汽車研究總院副院長單偉、BEIJING汽車設計總監Frank Wu、中央美術學院設計學院研究生部主任、交通工具設計專業主任王選政教授、今日美術館副館長晏燕交流之中可謂是大放光彩,儼然成為了中國未來汽車市場上冉冉升起的新國貨之星。

悅·美術館活動現場

BEIJING-X7現場實拍

新國貨崛起,自主品牌自信領跑

尤其是在新一代消費升級浪潮下,Z世代的消費理念已經從物質層面,上升到文化領域的自信和滿足感。早在國潮風流行之初,李寧就作為行業先鋒,首次登上國際時裝周成為時尚新寵,憑借中國特色文化基因一度引發持續的國潮熱,可以說李寧在品牌逆襲之路上中吸引了很多年輕人的認可和關注。于此同時市場上涌現了諸如花西子、回力、故宮淘寶等層出不窮的國潮品牌,同時伴隨Z世代日益高漲的文化自信和認同感,除了日常消費行業,國潮熱也賦予了中國汽車市場,尤其是自主品牌新的、快速向上發展的機遇。”他們個性標簽更加凸顯,不在單一崇洋媚外,能清晰判斷自己想要什么?;盍Φ粡垞P,純粹但不簡單,聰慧但不冰冷,也是他們自在由我的性格底色。”北汽研究總院副院長單偉在設計沙龍對Z世代的人群特征深刻洞察到。

北京汽車研究總院副院長單偉

作為自主品牌先鋒代表BEIJING汽車,長期致力于與Z世代用戶對位溝通,并基于對Z世代潮流文化需求的洞察,匯聚“自信、純粹、溫暖、智慧”DNA至產品設計當中,創造出更具東方文化審美、以人為本、科技智慧的移動出行生活空間。

大都致美沉浸式藝術空間展現場實拍

順勢而為,BEIJING汽車以大都致美為新國潮設計正名

放眼到汽車市場來說,外觀設計則又成了評判一輛車能否在市場中站穩腳跟的第一標準。因為汽車設計被越來越多車企納入到品牌戰略布局的規劃當中,也逐漸上升成為品牌向上突圍的第一驅動力。正如北汽研究總院副院長單偉在沙龍互動中所說“造車3.0時代的設計已經不再局限于品牌DNA的塑造,而是強調它的存在能否為品牌賦能。”BEIJING RADIANCE概念車的問世,顯然彰顯了BEIJING汽車在設計研發中的底氣,更代表了自主品牌創新融合傳統文化的自信表達。

BEIJING汽車設計總監Frank Wu

據介紹,BEIJING汽車自成立以來,始終堅持自主設計研和研發,憑借獨創前瞻的“大都致美”設計理念,將東方傳統文化與西方工業設計美學完美融合,其中亮相本次沙龍的RADIANCE概念車,就是延用此理念自主設計的巔峰之作。當BEIJING汽車設計總監Frank Wu仔細為到場嘉賓解構RADIANCE概念車時,東方傳統文化元素成為了整個造型設計重要的連接紐帶。首先是RADIANCE的外觀設計,它更加強調如中國國畫、素描一般所追求“干凈、純粹”的意境表達,復現到外觀設計上,則成為了“更直接、自信、純粹“的東方藝術美感;而內飾方面,更是將中國歷代傳承的極具”溫暖“屬性的家具設計格調,創新延用至 RADIANCE智慧座艙當中,將整個大都致美的理念展現得淋漓盡致。

BEIJING RADIANCE概念車實拍

今日美術館副館長晏燕館長

從展廳兩側懸掛的一系列創作手稿來看,可以說BEIJING汽車設計團隊巧妙解構了包含大都北京在內東方的傳統文化符號,并基于西方工業美學,運用創新設計重塑了汽車出行新的生命和內涵,吸引了諸多注重國潮文化的Z世代關注和認可。正如在沙龍中今日美術館副館長晏燕館長交流所說,“今天中國的商業藝術,一方面既在吸收傳統文化,另一方面又在國際化的視野里創造性生長。而這種混合生產出來的內容和主體,極具活力也更具張力。”顯然作為藝術先鋒品牌在國潮風日益流行的文化背景下,BEIJING汽車已是占得市場先機。

BEIJING RADIANCE設計手稿展示

中央美術學院設計學院研究生部主任、交通工具設計專業主任王選政教授

向上突圍,新國貨當自強

當國家十四五規劃出臺后,經濟發展側重內循環,疊加消費升級、國潮風流行等諸多因素,給眾多中國自主品牌的發展帶來新的契機。“尤其是汽車產業或者說汽車設計已經進入了我們可以制定在中國標準的時間節點。“中央美術學院設計學院研究生部主任、交通工具設計專業主任王選政教授在談及中國汽車發展趨勢時提到。

北京汽車股份有限公司副總裁吳周濤

寫在最后,“BEIJING作為一個全新品牌,它的變化是由外到內的,無論從造型設計、產品品質還是品牌理念,都在發生著本質的變化。”北京汽車股份有限公司副總裁吳周濤在與近40家媒體交流中談到,而未來如何更好地融合東方審美文化,洞察”人本位“的需求,并從一個汽車制造商向一個優秀的出行服務供應商轉變,甚至成為未來智慧城市的建設者,是BEIJING汽車更是自主品牌向上突圍需要深度思考的重要命題。

 

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