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喵趣狂歡,戰報來襲!揭曉歐拉銷量創新高的終極秘密

2020年11月13日 10:28:14    來源:環球汽車網    類型:轉載    編輯:莫醒靜    評論:0

“簡單點,說話的方式簡單點”。“雙11”花里胡哨、套路復雜的優惠讓“打工人”們吐槽不休。然而,在這個史上最長“雙11”,仍有數億“尾款人”瘋狂下單,共享這場購物狂歡節。

論寵粉,歐拉是認真的。今年“雙11”,歐拉汽車響應喵主子的心聲,拒絕套路,讓優惠福利“簡單點”。通過“超級探”、“超級晚”、“超級砍”花式放送福利,更與湖南衛視“兄妹CP”吳昕、李維嘉聯手,以別出心裁的綜藝式直播營銷創新“打法”創燃點。

歐拉“雙11”捷報 —— 再創新高

“雙11”期間,歐拉的寵粉行動獲得了喵主子熱烈的“回寵”。截止11月11日,歐拉家族累計支付訂單高達12916單,再創新高!11月7日“超級晚”,歐拉與長城旗下“同門”組CP狂撒糖,PK“出道”,直播間在線觀看量高達218.3萬,點贊量一路飆升至2428.7萬,單日訂單更是突破10129單,成“雙11”期間首個日銷破萬的新能源汽車品牌。

歐拉汽車以潮酷萌寵出圈,以豪橫大禮吸睛,憑實力實現銷量大捷!歐拉日銷破萬的終極秘密是什么?當然得益于歐拉一直堅持的“以用戶為中心”,產品力上符合喵主子的審美與需求,營銷力上又匹配喵主子的喜好與風格,更有線上線下超級聯動多維度破圈。

歐拉終極秘密1 —— 超強實力

以超強實力,吸睛新世代。“瞇起眼享受白貓舒適空間,瞪大眼贊嘆黑貓過人安全。”高顏值純電出街利器——歐拉白貓和歐拉黑貓“默契CP”,萌趣可愛還個性潮酷,是打造時尚ICON的一把好手。

歐拉白貓圓潤的身軀呆萌可愛,內飾簡約現代中突顯精致,連“乘風破浪的姐姐”吳昕都HOLD不住,稱之為“國貨之光”。別看歐拉白貓長得小小的,越級空間可供喵主子大長腿肆意舒展,更有最大可擴張到867L超大儲物空間;小而靈動說得就是歐拉白貓,靈動智趣,車機互聯,手機在手,開車就走。

可鹽可甜的歐拉黑貓外觀個性極具辨識度,多彩“馬卡龍”12色出街即炸街;背靠專屬ME平臺打造,黑科技有大智慧,光動嘴不動手,FCW智能前碰撞預警、AEB自動緊急制動系統等智能配置,全方位守護駕乘安全,安全品質有保障;且最高405km的超長續航,人性化高效充電,出行“不斷電”,堪稱A00級別市場霸主。

“黑貓白貓,都是好貓”,歐拉好貓以高顏值和安全感瘋狂吸粉。新世代智美潮跑歐拉好貓,以復古魅力與現代科技相結合,流暢的車身曲線加上復古貓眼燈,一出場即SLAY全場,成C位擔當。六大智慧基因開啟復古新世代,智能車道保持系統為喵主子“匡扶正道”,智慧躲閃能力幫喵主子降低“親密接觸”的風險,歐拉好貓在手,安全感喵主子有。

歐拉終極秘密2 —— 超酷營銷

想要與新世代玩在一起,光有不凡的產品實力還不夠,還得有創新好玩超酷的營銷打法。從歐拉家族“貓系”命名體系就可以看出,洞察“吸貓”青年心理需求,與年輕用戶群體全方位聯動,緊抓喵主子的心,歐拉是專業的。

從“雙11”一系列寵粉行動以及市場反饋中可以看出,歐拉汽車已成功打造新的零售模式,憑借“直播+拼團+帶貨+電商”的創新玩法,形成“線上賣車”銷售閉環。而直播設置環節上的創新與新潮,更是打破傳統直播模式,讓直播間成為一個好看、好玩、好省的“奇喵”樂園。

歐拉汽車聯動國內綜藝節目標桿、最會造勢的湖南衛視,與汪涵謝娜、吳昕維嘉聯手,打造一系列直播帶貨場景,更與破浪而來的沈夢辰牽手,一道開啟不被定義的人生。除此之外,歐拉以“全球青年共創計劃”與新世代靈感同頻、設計共振,與用戶一起“養成”品牌;更與改裝大拿一起直播改裝,用改裝詮釋新世代的審美與生活態度。歐拉將汽車、時尚、設計、娛樂等圈層打通,將不同類型的用戶聚集起來,形成社群文化,深入用戶中間,有效的提升了用戶與品牌的粘合度。

歐拉終極秘密3 —— 超級聯動

線上營銷創新打法引共鳴,線下聯動經銷商集中收量。在“雙11”直播前,歐拉經銷商線下緊密配合,大力集客推廣,告知直播預熱信息,讓來店看車的喵主子提前知曉直播間專屬權益,為直播間集聚流量,與線上曝光收割聯動。

線上直播間則完美承接線下轉化收割的最后一步——通過明星站臺、品牌背書、精彩講車,吸引直播間觀眾為歐拉熱烈點贊,更讓其對歐拉車型深深種草;而直播間限時的專屬購車權益,更是最大程度引發全民購車狂歡,成“雙11”最嗨直播間。

歐拉汽車通過線上線下超級聯動,打造多維度裂變傳播,提升全場景購物體驗,完成“線上+線下”全渠道戰略布局。這一超級聯動使產品的話題度有了更強的延續性,輻射圈層持續擴大,最終破圈引發“貓系”熱潮。

凡是過往,皆為序章;歐拉汽車緊抓時代脈門,緊抓新世代用戶,牢牢占據新能源市場頭部地位。凡是未來,皆有可期;在實力持續提升、營銷持續迭代升級的基礎上,歐拉汽車將會持續引領中國新能源汽車行業創新發展,重新定義新能源市場標桿。

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